Bornem, 6 februari 2026 – BD Media, marktleider in de verspreiding van huis-aan-huiscommunicatie, presenteert de resultaten van haar jaarlijkse Leaflet Attitude Study, uitgevoerd door het onafhankelijke onderzoeksbureau NIQ. Het onderzoek peilt naar de impact van ongeadresseerd drukwerk en de houding van Belgische consumenten ten opzichte van folders. In juni 2025 werden 1.496 consumenten bevraagd via een online survey, representatief voor de Belgische bevolking. In juli volgde aanvullend kwalitatief onderzoek om de inzichten verder te verdiepen.

Verantwoordelijken voor aankoop zijn enthousiaste folderlezers

Belgen zijn trouw aan het huis-aan-huis medium. Maar liefst 9 op 10 huishoudens doorbladeren folders, en 75% van de Belgen leest papieren folders. Zeven op tien doet dit zelfs wekelijks. Jongeren lezen folders minder frequent, maar zodra zij verantwoordelijk zijn voor de boodschappen, verdwijnt dit verschil bijna volledig.

Essentieel in het aankoopproces

Folders blijven een vaste waarde in het Belgische aankoopproces. De impact van folders op winkelbezoek is groot: 9 op 10 folderlezers geven aan dat een folder hen al eens heeft aangespoord om een winkel te bezoeken. Bijna allemaal gingen ze ook effectief over tot aankoop - vaak meer dan enkel het promoproduct. Bovendien blijkt prijsgevoeligheid een belangrijke factor: 77% van de Belgen zou overwegen van retailer te veranderen op basis van een promotie in een folder. ‘Deze studie bevestigt dat folders een cruciale rol blijven spelen in het aankoopproces van Belgische consumenten,’ zegt Kathleen Van Saet, marketing manager bij BD Media. ‘Ze inspireren, informeren en sturen effectief winkelbezoek en aankoopgedrag. Folders zijn een krachtig kanaal in de mediamix om consumenten te bereiken en te activeren.’

Digitaal als aanvulling, niet als alternatief

Digitale folders winnen aan populariteit, maar vervullen een andere rol dan papieren folders. Ze worden vooral gebruikt om gericht informatie op te zoeken van favoriete winkels, terwijl papieren folders eerder inspiratie bieden en helpen bij het plannen van boodschappen en het bepalen waar men gaat winkelen.

Één bundel, één keer per week

Consumenten geven tevens aan dat ze hun folders graag gebundeld ontvangen, wat wijst op een duidelijke behoefte aan overzicht en gemak. De folder zelf moet voor de consument duidelijk zijn en aantrekkelijke promoties bevatten. Idealiter heeft deze een handig formaat om te doorbladeren én is deze 8 tot 20 pagina’s dik. ‘De consumenten weten duidelijk wat ze willen. Ze zien de folder als hun shopping buddy vol betrouwbare informatie, promoties en inspiratie, besluit Van Saet.

Interesse in het volledige onderzoek? www.leafletattitudestudy.be