BD Media, Marktführer bei der Zustellung von Hauswurfsendungen, passt die Zustellungsfrequenz für ein Zehntel seiner Zustellungsgebiete an. Konkret bedeutet dies, dass etwa 450.000 Haushalte ihr gewohntes Werbeprospektpaket nicht mehr jede Woche, sondern 38 Mal im Jahr in den Briefkasten bekommen. Damit will der Folderzusteller sein Modell zukunftssicher machen und die Bündelung von Verbraucherwerbung maximieren. Die restlichen 90 Prozent der Haushalte erhalten weiterhin wöchentlich ein Paket mit gebündelten WerbeFolders.

Verbraucherinnen und Verbraucher unvermindert mit Qualität inspirieren

Ab Januar 2024 werden 450.000 belgische Haushalte kein wöchentliches Prospektpaket mehr in ihren Briefkästen vorfinden. Vier Millionen Familien können jedoch weiterhin auf eine wöchentliche Verteilung von WerbeFolders in ihren Briefkästen zählen. BD Media, der Zusteller des bekannten Folderpakets mit Sonderangeboten verschiedener Einzelhändler, passt seine Zustellungsfrequenz in einer begrenzten Anzahl von Gebieten an. Der Zusteller setzt mit dieser Strategie voll auf die kompakte Zusammenfassung von Folders. Leen Dehantschutter, Geschäftsführerin von BD Media, erklärt: „Wir haben Belgien in 5.500 Gebiete mit etwa 850 Briefkästen aufgeteilt. Wir stellen fest, dass in gewissen Gebieten, die oft schwieriger zu erreichen sind, die Prospektanzahl im Paket begrenzt ist. Dabei ist die Stärke des Folderpakets gerade diese gebündelte Inspiration, die die Verbraucher*innen begeistert. Aus diesem Grund werden wir für 10 Prozent der belgischen Haushalte die Zustellungshäufigkeit im Jahr 2024 anpassen. Diese Verbraucher*innen werden ihr Prospektpaket weiterhin mindestens vierzehntägig erhalten.“

Keine Anpassungen während Sankt Nikolaus oder zum Jahresende

„Eine kürzlich von der GfK durchgeführte Umfrage zeigt, dass Verbraucher*innen ihre Werbeprospekte weiterhin im Briefkasten erhalten möchten. Zwei von drei Belgiern bevorzugen dabei Papierprospekte. Deshalb ist es für uns wichtig, hier die effizienteste und nachhaltigste Lösung zu wählen“, sagt Dehantschutter. „Während wichtiger Prospektzeiten wie Sankt Nikolaus oder zum Jahresende stellen wir die Pakete immer noch jede Woche zu. In dieser Jahreszeit ist das Prospektpaket eine enorm wichtige und relevante Inspirationsquelle für die Verbraucher*innen. Konkret bedeutet dies, dass 38 Mal pro Jahr ein Prospektpaket in fast allen Briefkästen in Belgien landen wird.“ Etwa 50.000 Haushalte werden ab dem 1. Januar 2024 kein wöchentliches Prospektpaket mehr erhalten. „Das betrifft dann sehr große, schwer zugängliche Gebiete mit einer sehr begrenzten Anzahl von Briefkästen. Auch unsere Kunden treffen oft die Entscheidung, dort keine Folder mehr verteilen zu wollen.“

Den Zustellkalender finden Sie auf www.deinbroschuerepaket.be

Verbraucher*innen, die in den betroffenen Gebieten wohnen, erhalten im Dezember 2023 eine Mitteilung in ihrem Briefkasten. In dieser Mitteilung steht auch der Link zu unserem Zustellkalender. Leen Dehantschutter: „Auf der Website www.deinbroschuerepaket.be finden die Verbraucher*innen einen Zustellkalender, auf dem sie anhand ihrer Adresse schnell sehen, wann das Folderpaket in ihrem Briefkasten liegen wird.“ In Gebieten, in denen keine Folderpakete mehr (wöchentlich) verteilt werden, bietet BD Media eine digitale Alternative an. BD Media glaubt nicht nur an Papier als Werbeträger, sondern auch an den ergänzenden digitalen Prospekt.

Das digitale Prospektpaket

Dieselbe GfK-Studie hat gezeigt, dass 56 Prozent der Leser*innen von Folders manchmal einen digitalen Folder ansehen, 89 Prozent von ihnen blättern in der Papierversion. „Mit myShopi haben wir die größte Folderplattform Belgiens in unserem Portfolio. Auf dieser Plattform haben wir das Konzept eines digitalen Folderpakets ausgearbeitet, bei dem die Verbraucher*innen ihr wöchentliches Inspirationspaket digital erhalten. Wir werden die Plattform auch in den Gebieten fördern, die wir weniger oder gar nicht mehr besuchen werden.“ Sowohl auf www.deinbroschuerepaket.be, myshopi.be als auch über die myShopi-App finden Verbraucher*innen alle Informationen, um sich für ein digitales Folderpaket anzumelden. „Wir sind überzeugt, dass wir auf diese Weise den Verbraucher*innen, die ihr Folderpaket nicht mehr wöchentlich erhalten, eine sinnvolle Ergänzung bieten. Damit unterstreichen wir unsere Vision, den Markt durch verschiedene zuverlässige, nicht störende belgische Medien zu inspirieren“, schließt Leen Dehantschutter.