Le folder, le média numéro un pour Saint-Nicolas
Saint-Nicolas est l’un des moments les plus importants du folder pour de nombreux détaillants et dans le foyer de nombreuses familles. Quel est l’impact exact de la distribution d’un tel folder sur une famille belge moyenne ? Qui achète réellement tous les cadeaux de Saint-Nicolas et quel est le budget moyen pour cela ?
A la demande de BD myShopi, le bureau d'études Profacts a interrogé 1010 Belges en 2019 sur les prospectus de Saint-Nicolas. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des chiffres les plus importants.
Les folders thématiques sont populaires !
Outre la Saint-Nicolas, de nombreux autres thèmes et périodes retiennent davantage l'attention des consommateurs, comme les soldes, la rentrée des classes, la fin de l'année, etc. Les folders de la Saint-Nicolas reçoivent 30 % d'attention supplémentaire de la part de tous les Belges, y compris ceux qui n'ont pas d'enfants.
Qui achète les cadeaux de Saint-Nicolas, où la plupart des Belges trouvent-ils leur inspiration et combien cela doit-il coûter ?
La moitié des Belges achète des cadeaux de Saint-Nicolas et pas moins de 90% des Belges ayant des enfants de moins de 12 ans. 45% des Belges dépensent entre 50 et 150 euros pour les cadeaux de Saint-Nicolas, 30% dépensent plus de 150 euros et 25% dépensent moins de 25 euros.
L'inspiration pour les cadeaux peut être obtenue par différents moyens. Plus de 4 Belges sur 10 optent pour le folder publicitaire en papier. Pour autant, 69% des enfants de 4 à 8 ans et 53% de ceux de 9 à 12 ans font leur liste de souhaits en découpant des folders.
Les folders de Saint-Nicolas sont conservés plus longtemps ! Saviez-vous qu'un Belge sur trois conserve ce type de folder jusqu'après la Saint-Nicolas ?
Conclusion
Nous pouvons conclure qu'il est extrêmement important pour les marques ou les détaillants d'être présents dans les foyers des consommateurs belges pendant la période de la Saint-Nicolas. L'attention supplémentaire, la durée de conservation plus longue et l'utilisation optimale par toute la famille de ce type de folders sont encore très pertinentes aujourd'hui, en 2021.
